“待字閨中” ：緊固件出口品牌稀缺
“海鹽縣工商局負(fù)責(zé)人告訴記者，截至2006年11月底，海鹽縣擁有進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)的各類企業(yè)202家，而只有41家企業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)外進(jìn)行了商標(biāo)注冊。在擁有自有品牌出口的企業(yè)中，有21家企業(yè)在國外進(jìn)行了商標(biāo)注冊，但在出口過程中，由于國外客戶的原因使用自有商標(biāo)品牌出口的不到10種?！?BR> 據(jù)記者報(bào)道，海鹽600多家標(biāo)準(zhǔn)件企業(yè)生產(chǎn)的螺母出口占全省出口總額的50%，但僅有12件注冊商標(biāo)；雖然擁有自有品牌出口的21家企業(yè)在國內(nèi)外注冊了商標(biāo)，但在出口過程中由于種種原因使用自有商標(biāo)品牌出口的不到10種……前不久，海鹽工商部門對出口商品企業(yè)創(chuàng)牌情況進(jìn)行的一次調(diào)研顯示：出口商品附加值低、貼牌加工為主、科技含量低等問題已經(jīng)成為出口企業(yè)創(chuàng)牌的“瓶頸”。
“近年來，海鹽縣進(jìn)出口貿(mào)易平均每年以30%的速度增長，但出口增長方式總體上屬于粗放的數(shù)量增長型，出口商品附加值低，缺乏在國際市場上具有競爭力的品牌出口商品?！焙｛}縣工商局負(fù)責(zé)人告訴記者，截至去年11月底，海鹽縣擁有進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)的各類企業(yè)202家，而只有41家企業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)外進(jìn)行了商標(biāo)注冊，如“猛士”、“宇星”等。在擁有自有品牌出口的企業(yè)中，有21家企業(yè)在國外進(jìn)行了商標(biāo)注冊，但在出口過程中，由于國外客戶的原因使用自有商標(biāo)品牌出口的不到10種。
“在自營進(jìn)出口企業(yè)中，貼牌加工是主要的生產(chǎn)模式，多數(shù)企業(yè)主認(rèn)為做外貿(mào)主要根據(jù)外商要求，如要品牌也是根據(jù)外商要求做貼牌加工為主，而做貼牌加工同樣能賺錢，導(dǎo)致一些企業(yè)創(chuàng)牌意識不強(qiáng)?！币幻髽I(yè)負(fù)責(zé)人坦言，創(chuàng)一個(gè)品牌需要大量投入，花費(fèi)大量的精力最終也不一定能成功，不如做貼牌加工省事。海鹽一名工商人員介紹說，由于受這種意識制約，該縣600多家標(biāo)準(zhǔn)緊固件企業(yè)外銷量占總銷售收入的80%，其中螺母出口占全省出口總額的50%，但卻只有12件注冊商標(biāo)，不能不說是一種尷尬。
“其實(shí)，缺乏高科技、高附加值、高檔次的產(chǎn)品才是難走品牌路的真正原因。”有關(guān)人士認(rèn)為，企業(yè)技術(shù)進(jìn)步是創(chuàng)造一流品牌的關(guān)鍵，是品牌成長的基礎(chǔ)支撐，只有依靠科技進(jìn)步，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能創(chuàng)造出品牌。據(jù)了解，海鹽縣出口商品如玩具、標(biāo)準(zhǔn)件、服裝等種類，低科技含量的產(chǎn)品占了60%，這些產(chǎn)品的企業(yè)在確定企業(yè)發(fā)展方向時(shí)，多數(shù)企業(yè)并未選擇高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而在原有的產(chǎn)品上進(jìn)行“量”的擴(kuò)張，或在另一些低檔次的產(chǎn)品生產(chǎn)上進(jìn)行所謂“跨行業(yè)”的資本投入。生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)方式、產(chǎn)品技術(shù)含量都在低水平的循環(huán)中，在行業(yè)內(nèi)不具有競爭優(yōu)勢，因而無法形成大的產(chǎn)品群，影響了產(chǎn)品的市場占有率，導(dǎo)致創(chuàng)牌之路艱辛。
產(chǎn)品雖然出口，但品牌卻“待字閨中”。有關(guān)人士指出，企業(yè)忽視品牌現(xiàn)象在海鹽市并不少見。所以，政府應(yīng)在金融、財(cái)政、稅收、電力、國外股票上市等各個(gè)方面制定切實(shí)可行的扶持政策，為品牌的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。抓好高新技術(shù)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品和傳統(tǒng)商品的品牌培育工作，集中力量，培育幾個(gè)在國外有較大影響、具備創(chuàng)國際品牌能力的生產(chǎn)生活消費(fèi)類產(chǎn)品，逐步引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略意識和企業(yè)良好的品牌形象。只有這樣，才能讓出口產(chǎn)品企業(yè)的品牌唱響國內(nèi)，走向國際，創(chuàng)造更多的價(jià)值，增強(qiáng)國際競爭力。
“近年來，海鹽縣進(jìn)出口貿(mào)易平均每年以30%的速度增長，但出口增長方式總體上屬于粗放的數(shù)量增長型，出口商品附加值低，缺乏在國際市場上具有競爭力的品牌出口商品?！焙｛}縣工商局負(fù)責(zé)人告訴記者，截至去年11月底，海鹽縣擁有進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)的各類企業(yè)202家，而只有41家企業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)外進(jìn)行了商標(biāo)注冊，如“猛士”、“宇星”等。在擁有自有品牌出口的企業(yè)中，有21家企業(yè)在國外進(jìn)行了商標(biāo)注冊，但在出口過程中，由于國外客戶的原因使用自有商標(biāo)品牌出口的不到10種。
“在自營進(jìn)出口企業(yè)中，貼牌加工是主要的生產(chǎn)模式，多數(shù)企業(yè)主認(rèn)為做外貿(mào)主要根據(jù)外商要求，如要品牌也是根據(jù)外商要求做貼牌加工為主，而做貼牌加工同樣能賺錢，導(dǎo)致一些企業(yè)創(chuàng)牌意識不強(qiáng)?！币幻髽I(yè)負(fù)責(zé)人坦言，創(chuàng)一個(gè)品牌需要大量投入，花費(fèi)大量的精力最終也不一定能成功，不如做貼牌加工省事。海鹽一名工商人員介紹說，由于受這種意識制約，該縣600多家標(biāo)準(zhǔn)緊固件企業(yè)外銷量占總銷售收入的80%，其中螺母出口占全省出口總額的50%，但卻只有12件注冊商標(biāo)，不能不說是一種尷尬。
“其實(shí)，缺乏高科技、高附加值、高檔次的產(chǎn)品才是難走品牌路的真正原因。”有關(guān)人士認(rèn)為，企業(yè)技術(shù)進(jìn)步是創(chuàng)造一流品牌的關(guān)鍵，是品牌成長的基礎(chǔ)支撐，只有依靠科技進(jìn)步，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能創(chuàng)造出品牌。據(jù)了解，海鹽縣出口商品如玩具、標(biāo)準(zhǔn)件、服裝等種類，低科技含量的產(chǎn)品占了60%，這些產(chǎn)品的企業(yè)在確定企業(yè)發(fā)展方向時(shí)，多數(shù)企業(yè)并未選擇高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而在原有的產(chǎn)品上進(jìn)行“量”的擴(kuò)張，或在另一些低檔次的產(chǎn)品生產(chǎn)上進(jìn)行所謂“跨行業(yè)”的資本投入。生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)方式、產(chǎn)品技術(shù)含量都在低水平的循環(huán)中，在行業(yè)內(nèi)不具有競爭優(yōu)勢，因而無法形成大的產(chǎn)品群，影響了產(chǎn)品的市場占有率，導(dǎo)致創(chuàng)牌之路艱辛。
產(chǎn)品雖然出口，但品牌卻“待字閨中”。有關(guān)人士指出，企業(yè)忽視品牌現(xiàn)象在海鹽市并不少見。所以，政府應(yīng)在金融、財(cái)政、稅收、電力、國外股票上市等各個(gè)方面制定切實(shí)可行的扶持政策，為品牌的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。抓好高新技術(shù)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品和傳統(tǒng)商品的品牌培育工作，集中力量，培育幾個(gè)在國外有較大影響、具備創(chuàng)國際品牌能力的生產(chǎn)生活消費(fèi)類產(chǎn)品，逐步引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略意識和企業(yè)良好的品牌形象。只有這樣，才能讓出口產(chǎn)品企業(yè)的品牌唱響國內(nèi)，走向國際，創(chuàng)造更多的價(jià)值，增強(qiáng)國際競爭力。
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