盡管今年以來(lái)家電市場(chǎng)整體悲觀，冰洗空彩大家電集體銷(xiāo)量下滑，但是，從截至上月底公布的三大白電企業(yè)格力、美的、海爾半年報(bào)來(lái)看，家電企業(yè)的業(yè)績(jī)卻普遍向好，預(yù)期和實(shí)際表現(xiàn)形成鮮明反差。

三大白電巨頭之所以能交出一份令人滿(mǎn)意的成績(jī)單，自然有他們獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)辦法，從他們上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)和市場(chǎng)策略便能探知一二，而且業(yè)界所關(guān)注的下半年戰(zhàn)略重點(diǎn)也呼之欲出?？傮w上看，三大白電巨頭在家電業(yè)務(wù)已經(jīng)碰到天花板的市場(chǎng)背景下，不約而同做出了各種自救突圍之舉。

格力進(jìn)軍新能源汽車(chē)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)

格力的半年報(bào)有亮點(diǎn)也有缺點(diǎn)，但在關(guān)鍵指標(biāo)上保證了讓股東們滿(mǎn)意。上半年財(cái)報(bào)中，格力營(yíng)收491.82億元，同比下降1.85%。歸母凈利潤(rùn)為64.02億元，同比增長(zhǎng)11.92%。

和2015年全年的財(cái)報(bào)類(lèi)似，格力的營(yíng)收在延續(xù)下降的趨勢(shì)。如果說(shuō)2015年?duì)I收下降是因?yàn)楦窳υ诤推淝来砩掏鎺?kù)存增減的數(shù)字游戲，那么2016年上半年?duì)I收下降，則不太可能是庫(kù)存游戲的繼續(xù)，因?yàn)槠渲鳡I(yíng)業(yè)務(wù)空調(diào)營(yíng)收比上年同期僅減少0.02%，營(yíng)業(yè)成本同比減少13.19%，所以毛利率同比增加9.06%。比較難看的數(shù)據(jù)來(lái)自于生活電器，營(yíng)收同比減少2.5%，毛利率同比減少8.08%，營(yíng)業(yè)成本增加8.45%。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，格力的空調(diào)業(yè)務(wù)表現(xiàn)令人滿(mǎn)意，而空調(diào)又是格力占比超過(guò)85%的主營(yíng)業(yè)務(wù)。格力在今年夏天曾對(duì)外稱(chēng)空調(diào)庫(kù)存降到了合理水平，所以總體上看格力的空調(diào)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制在了合理水平。可是，在下半年，格力空調(diào)業(yè)務(wù)不會(huì)有太大的突破，因?yàn)榭照{(diào)市場(chǎng)相對(duì)飽和，整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也在放緩，下半年又是空調(diào)淡季。格力空調(diào)的重點(diǎn)任務(wù)是繼續(xù)將成本控制在合理水平，同時(shí)在市場(chǎng)推出結(jié)構(gòu)升級(jí)的產(chǎn)品，例如一級(jí)變頻。

雖然格力一直稱(chēng)自己是專(zhuān)業(yè)做空調(diào)的，但是其在幾年前就開(kāi)始做大松品牌的生活電器，另外也投入做晶弘冰箱，而且據(jù)稱(chēng)9月底格力洗衣機(jī)也即將面市。從這些跡象來(lái)看，格力的家電多元化之路還在延續(xù)和拓寬。上半年格力的生活電器業(yè)績(jī)顯然拖了后腿，說(shuō)明該部分業(yè)務(wù)處在成本投入期，一時(shí)半會(huì)并不會(huì)有收獲。所以下半年，格力的家電多元化重點(diǎn)任務(wù)依然是拓寬渠道和市場(chǎng)，在強(qiáng)敵林立的小家電、冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域積攢資本和資源。相信下半年其仍然會(huì)拖格力的后腿。

格力的一大亮點(diǎn)是花130億元全資并購(gòu)珠海銀隆新能源公司，進(jìn)軍新能源客車(chē)和鋰電池領(lǐng)域。對(duì)于這個(gè)充滿(mǎn)未知和風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域，格力信心滿(mǎn)滿(mǎn)。顯然，下半年格力會(huì)花大量精力在迅速介入銀隆主營(yíng)業(yè)務(wù)、融入其主要管理團(tuán)隊(duì)中去。

美的供給側(cè)改革任重道遠(yuǎn)

2016年上半年，美的營(yíng)業(yè)總收入780.08億元，同比下降5.87%；凈利潤(rùn)102.31億元，歸母凈利潤(rùn)94.96億元，同比增長(zhǎng)14.08%；整體毛利率為29.33%，同比提升1.97%。

在美的公布的主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成中，2016年上半年美的的大家電和小家電毛利率情況都不太理想?？照{(diào)毛利率同比上升2.82%，營(yíng)收同比減少20.12%，成本同比減少23.35%。冰箱毛利率僅增長(zhǎng)0.79%，洗衣機(jī)毛利率更少，僅增長(zhǎng)0.25%。據(jù)美的高層表示，上半年強(qiáng)大的空調(diào)去庫(kù)存任務(wù)拖累了美的的盈利能力，所以營(yíng)收同比減少了1/5。可喜的是，美的的去庫(kù)存也獲得了成功。

家電市場(chǎng)相對(duì)飽和，供給側(cè)改革和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)是美的的重點(diǎn)任務(wù)，因此，在下半年，美的仍將此作為重點(diǎn)任務(wù)去完成。一是供應(yīng)鏈的T+3改革，意思是根據(jù)客戶(hù)的訂單需求生產(chǎn)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存，加快物料和資本的周轉(zhuǎn)周期。該項(xiàng)改革和海爾的互聯(lián)工廠有異曲同工之妙，實(shí)現(xiàn)人單合一和零庫(kù)存。不過(guò)，也有不同的地方?？傮w上，這種改革推進(jìn)起來(lái)并不是一年就能完成，需要三五年長(zhǎng)期的努力。二是強(qiáng)推精品工程，提升產(chǎn)品品質(zhì)。美的是全產(chǎn)品線的家電企業(yè)，所以在提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力和質(zhì)量上，美的也是全線投入，在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲等小家電生活電器上，美的將加大資源與研發(fā)投入，確保美的產(chǎn)品力的穩(wěn)步提升。

美的的多元化業(yè)務(wù)同樣也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。上半年美的完成了幾筆海外并購(gòu)，包括東芝白電、意大利空調(diào)企業(yè)、德國(guó)庫(kù)卡機(jī)器人。前兩項(xiàng)業(yè)務(wù)是美的對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，風(fēng)險(xiǎn)均在可控范圍。收購(gòu)庫(kù)卡機(jī)器人，美的確實(shí)是一場(chǎng)豪賭，和格力投入在新能源汽車(chē)上一樣。庫(kù)卡的未來(lái)增長(zhǎng)亮點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)美的來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。可是，美的在機(jī)器人的發(fā)力方向上，是會(huì)繼續(xù)工業(yè)機(jī)器人業(yè)務(wù)，還是會(huì)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)服務(wù)機(jī)器人，不得而知。目前市場(chǎng)上的熱點(diǎn)在于服務(wù)機(jī)器人，它能與智慧家庭、智能家居很好地結(jié)合起來(lái)。不過(guò)，美的下半年的重點(diǎn)任務(wù)是穩(wěn)步推進(jìn)全球化業(yè)務(wù)，提升全球競(jìng)爭(zhēng)能力，踏實(shí)做好東芝及新并購(gòu)項(xiàng)目的整合，從戰(zhàn)略高度推進(jìn)好機(jī)器人等新產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入與布局。

海爾互聯(lián)工廠先鋒意義重大

在三大白電巨頭中，海爾的業(yè)績(jī)最為亮眼。2016年上半年，海爾實(shí)現(xiàn)收入487.87億元、同比增長(zhǎng)3.11%；歸母凈利潤(rùn)33.15億元、同比增長(zhǎng)21.21%；扣非歸母凈利潤(rùn)27.65億元，同比增長(zhǎng)10.2%。營(yíng)收微漲，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)迅速，海爾將良好業(yè)績(jī)歸結(jié)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，牢牢把握住了消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

海爾的產(chǎn)品線也比較長(zhǎng)，幾大家電產(chǎn)品和廚電產(chǎn)品都有涉及，在2016年上半年，各大戰(zhàn)線均有斬獲：冰箱零售量份額同比提升0.87%，洗衣機(jī)零售量份額同比提升0.56%；熱水器零售量份額同比提升0.92%；空調(diào)盈利能力改善，毛利率提升1.52%；廚電收入同比增長(zhǎng)15.4%。

總體上看，海爾仍將貫徹緊抓行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)、強(qiáng)化產(chǎn)品升級(jí)。海爾的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)在于冰洗、熱水器，在收購(gòu)GE之后，海爾的廚電業(yè)務(wù)將上一個(gè)臺(tái)階。在傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)中，海爾的重點(diǎn)將是強(qiáng)化空調(diào)產(chǎn)業(yè)，在智能化、高能效、健康空調(diào)上下工夫。

而在渠道和營(yíng)銷(xiāo)上，海爾國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)深入推進(jìn)零售轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)推進(jìn)服務(wù)到鎮(zhèn)模式，制定服務(wù)商服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)標(biāo)尺，實(shí)現(xiàn)全國(guó)服務(wù)商轉(zhuǎn)型服務(wù)升級(jí)；通過(guò)成立客戶(hù)戰(zhàn)略聯(lián)盟提升綜合店渠道市場(chǎng)份額，挖掘增量；電商渠道優(yōu)化產(chǎn)品布局，升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)能力，建立靈活作戰(zhàn)機(jī)制，把握電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

互聯(lián)工廠是海爾首席張瑞敏一直強(qiáng)調(diào)的海爾互聯(lián)網(wǎng)化的核心，到現(xiàn)在為止，海爾并沒(méi)有完全建成互聯(lián)工廠。所以2016年下半年，海爾仍將深入探索互聯(lián)工廠模式，固化沉淀成功經(jīng)驗(yàn)并在技術(shù)、模式和創(chuàng)新方面實(shí)現(xiàn)全方位突破，通過(guò)整合全球一流資源，在攻克智能制造關(guān)鍵共性技術(shù)的基礎(chǔ)上，建立向外輸出智能制造的核心標(biāo)準(zhǔn)與模式的全面服務(wù)能力；集合全生態(tài)鏈的專(zhuān)家技術(shù)人員，打造基于云架構(gòu)的COSMO平臺(tái)。進(jìn)一步提升用戶(hù)及資源方并聯(lián)參與的智能化可視化柔性化大規(guī)模個(gè)性化定制能力。