在iPad沖擊下，電子書龍頭元太為挽救外資信心，元太董事長劉思誠日前親自邀請至少六家外資，說明元太先前降價(jià)策略奏效，下半年出貨量將較上半年成長40%至50%，明年六吋電子書將進(jìn)一步再降為100至150美元。預(yù)估元太明年出貨量可望倍增至2,000萬臺，穩(wěn)坐龍頭地位。

元太股價(jià)從今年初84.3元開始，一路向下盤跌，昨（19）日收盤價(jià)為40.4元，股價(jià)慘遭腰斬，這波大盤反彈700點(diǎn)，元太也繼續(xù)維持低檔整理，股價(jià)非常弱勢。外資持股比重則從今年初的29.44%，減少至昨日23.75%。元太近來股價(jià)疲軟，與蘋果推出iPad有密不可分的關(guān)系，這也是劉思誠面對外資法人討論的重點(diǎn)。

據(jù)指出，元太列出明年度三大目標(biāo)，分別是明年出貨量倍增、結(jié)合漢王準(zhǔn)備切入中國補(bǔ)教市場、邊界電場切換技術(shù)（FFS）可望收取智能型手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)的權(quán)利金。

與會外資指出，元太六吋電子書明年終端零售價(jià)還會繼續(xù)降價(jià)，從原本每臺150至200美元，降為100至150美元，平均降幅達(dá)到三成，此議題已成為外資圈討論的焦點(diǎn)。

外資分析師指出，元太今年降價(jià)搶市占率的動作，與宏達(dá)電先前動作類似，靠的是犧牲單位售價(jià)，去推升普及率的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；一旦達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，整體獲利與毛利率都會增加。

元太的價(jià)格戰(zhàn)策略，下半年就可見成效，電子書出貨量較上半年大幅增加，明年出貨量要增加一倍，靠的就是終端售價(jià)降到約新臺幣3,000元。元太強(qiáng)調(diào)，即使大幅降價(jià)，今年毛利率繼續(xù)維持30%的水平，且普及率可望大幅提升。

高盛全球研究團(tuán)隊(duì)指出，iPad帶動平板計(jì)算機(jī)風(fēng)潮，預(yù)估全球今年將出貨逾1,600萬臺平板計(jì)算機(jī)，其中93%來自iPad；而iPad賣得愈好，外資對于元太的疑慮也就愈深。不過，劉思誠非常有信心指出，今年先前降價(jià)面對iPad沖擊，是在計(jì)劃之內(nèi)的應(yīng)變措施，并非遭到襲擊。

綜合各家外資對元太的獲利預(yù)估，普遍認(rèn)為今年每股純益要賺3.3元至3.4元，可望達(dá)陣。例如麥格理估3.3元、高盛則估3.4元，摩根大通則認(rèn)為上看4.3元。

元太董事長劉思誠昨（19）日表示，隨著新客戶及新產(chǎn)品陸續(xù)于第三季出貨，目前產(chǎn)能全面滿載，委托奇美電代工的五代廠產(chǎn)能，也將在8月加入量產(chǎn)，隨著電子書頻頻調(diào)降終端價(jià)格，需求再度竄升，將導(dǎo)致明年產(chǎn)能再次不足。

劉思誠表示，元太第三季業(yè)績確定優(yōu)于第二季，加上在中國市場布局日益完整，今年大陸業(yè)務(wù)可望成長一倍，占元太業(yè)績的二成。

邊界電場切換技術(shù)（FFS，F(xiàn)ringeFieldSwitching），用于改善液晶面板顯示畫質(zhì)的技術(shù)，達(dá)到高穿透性與大視角。對于使用者來說，最特別之處在強(qiáng)光下，仍可閱讀清楚顯示內(nèi)容，不受到傳統(tǒng)面板的死角與反光的缺點(diǎn)。