2009年第2季度中國冰箱市場研究報告
| 【報告簡介】： |
| 2009年第二季度，中國冰箱市場的關(guān)注度走勢平穩(wěn)上升。尤其是“家電下鄉(xiāng)”政策在農(nóng)村掀起冰箱銷售熱潮，使得冰箱成為“家電下鄉(xiāng)”中最大的贏家。在城鎮(zhèn)市場，隨著夏季高溫天氣的來臨，冰箱的關(guān)注度也是節(jié)節(jié)攀升，表現(xiàn)出巨大的銷售潛力。 具體而言，在2009年金融危機的背景下，4月，36款冰箱產(chǎn)品的大降價，以及裝修旺季的家裝需求，使得冰箱市場的關(guān)注度大幅上漲33個百分點，掀起了一波小的購買熱潮。 其后，受“清明節(jié)”、“端午節(jié)”、“勞動節(jié)”假日消費習慣的影響，5月冰箱市場的關(guān)注度繼續(xù)上漲29.3個百分點。再加上國家推出的“節(jié)能家電補貼”政策，冰箱市場急劇升溫。 經(jīng)過兩個月的突飛猛進之后，冰箱市場的關(guān)注度在6月沖高回落，小幅下降7.4個百分點。不過，在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”、家電“以舊換新”政策的支持下，以及酷熱天氣對制冷產(chǎn)品的剛性需求，冰箱市場的關(guān)注度和銷售量將會保持在一個較高的水平。 那么時下，冰箱市場的品牌格局如何?何種冰箱產(chǎn)品最受歡迎?何種冰箱的價格最便宜?冰箱市場的發(fā)展趨勢如何呢?互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC推出2009年第二季度中國冰箱市場研究報告來解答這些問題。 |
| 【報告目錄】： |
| 通過對2009年第二季度的數(shù)據(jù)監(jiān)測，ZDC得出以下主要觀點： 從品牌結(jié)構(gòu)的角度來看： •十大冰箱品牌中，國產(chǎn)品牌以66.2%的關(guān)注度份額占據(jù)絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。 •第二季度，國產(chǎn)冰箱品牌的關(guān)注度全線上揚，合資品牌則普遍下跌。 •海爾一枝獨秀，以38.5%的關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑冰箱市場。 •海爾的關(guān)注度上升幅度最大，松下的關(guān)注度下跌幅度最大。 從區(qū)域結(jié)構(gòu)的角度來看： •華東、華北、華中的關(guān)注度呈上升趨勢，其他地區(qū)均有所下滑。 •華中地區(qū)的關(guān)注度上升幅度最大，華南地區(qū)下跌幅度最大。 •七大區(qū)域市場的關(guān)注度排名較為穩(wěn)定，只是華中和東北互換了位置。 •海爾和西門子在七大區(qū)域市場均斬獲關(guān)注度冠軍和亞軍之位。 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的角度來看： •雙開門占據(jù)市場絕對關(guān)注度主流，單開門冰箱1-6月關(guān)注度一路走高。 •多開門冰箱的市場發(fā)展前景不利，第二季度的關(guān)注度一路下滑。 •201-250升容積冰箱在市面上最受歡迎，180升以下容積銷售潛力巨大。 •第二季度，251-300升容積冰箱關(guān)注度持續(xù)下滑，銷量堪憂。 從價格走勢的角度來看： •3000元內(nèi)冰箱最受歡迎，占據(jù)市場68.4%的關(guān)注份額。 •第二季度低價產(chǎn)品走俏，2000元內(nèi)冰箱關(guān)注度持續(xù)升高。 •第二季度，冰箱市場以降價為主旋律，平均價格下滑126元。 •主流品牌雙開門冰箱的市場均價在2000-2500元之間。 |
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